ICS 03.140 A00 中华人民共和国国家标准 GB/T 29186.4—2021 代替GB/T31043—2014 品牌价值要素评价 第4部分：创新要素 Evaluation of brand value elements-Part 4:Innovation elements 2021-04-30发布 2021-11-01实施 国家市场监督管理总局 发布 国家标准化管理委员会 GB/T 29186.4—2021 目 次 前言 引言 IN 1 范围 2 规范性引用文件 3术语和定义 基本要求 4 5 评价指标体系 6指标测量 结果测算 7 附录A（资料性附录） 品牌价值创新要素评价指标示例 参考文献· GB/T29186.4—2021 前言 GB/T29186《品牌价值要素评价》分为6部分： 第1部分：通则； —第2部分：有形要素； —第3部分：质量要素； —第4部分：创新要素； —第5部分：服务要素； 第6部分：无形要素。 本部分为GB/T29186的第4部分。 本部分按照GB/T1.1一2009给出的规则起草。 本部分代替GB/T310432014《品牌价值技术创新评价要求》。与GB/T31043一2014相比，除 编辑性修改外，主要技术变化如下： 增加了“引言”； a） b) 删除了“技术创新”和“能力”的定义； c) 修改了“创新”的定义； (P 修改了评价指标体系，从创新成效、创新能力两个方面扩展为品牌创新管理能力、品牌创新发 f) 修改了附录A的内容和结构； g) 修改了具体指标的评价方法； h) 增加了品牌价值创新要素评价的示例 本部分由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。 本部分起草单位：深圳市标准技术研究院、中国品牌建设促进会、中国标准化研究院、深圳市品牌建 设促进中心、《中国品牌》杂志社、苏州稻香村食品有限公司、波司登股份有限公司、中标合信（北京）认证 有限公司、中联资产评估集团有限公司。 本部分主要起草人：杨志花、吕安然、吴萍、赵云龙、王丽丽、李霄霞、康键、段琦、吴芳、胡智、李可伟、 张超、张静、王晨华、许嘉。 本部分所代替标准的历次版本发布情况为： GB/T31043—2014。 GB/T29186.42021 引言 创新是一个实体获取持续竞争力的一种重要手段，是实体实现健康、可持续发展的有力保障。随着 市场日新月异的发展变化，创新的内涵与形式早已突破单纯的技术界限，融入实体经营管理的全过程， 即在技术创新的基础上延展到组织管理、营销、服务以及市场应用等环节。各环节各种形式的创新为实 体高效率地创造了显著的品牌竞争力及品牌价值。2019年，国际标准化组织品牌评价技术委员会发布 国际标准ISO20671：2019《品牌评价原则与基础》，将创新作为支撑品牌建设和价值提升的关键要素 之一。因此，为适应当前创新形式的丰富性，全面深人认识创新的内涵，修改完善现有标准使之与国际 标准相契合，以满足创新发展的现实需求，对创新要素进行充分的评价就很有必要。本次修订将有易于 提升市场主体对创新要素的全面认知，易于有关实体开展创新要素评价工作，提高了评价的实用性和可 操作性，更好地引导实体提升品牌创新水平和能力 IV GB/T29186.4—2021 品牌价值要素评价第4部分：创新要素 1范围 果测算等。 本部分适用于各类实体开展品牌价值要素评价、品牌评价和品牌管理活动 2规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文 件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T29185品牌价值术语 GB/T29186.1品牌价值要素第1部分：通则 GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求（GB/T291872012，ISO10668：2010，IDT） ISO20671:2019品牌评价原则与基础（Brandevaluation—Principlesandfundamentals） 3术语和定义 GB/T29185,GB/T29187、ISO20671:2019界定的以及下列术语和定义适用于本文件 3.1 创新innovation 将新型或显著改善的产品（服务）、生产工艺、新营销方法、新组织方式、服务模式等应用于经营行 为、工作组织或外部关系的活动。 注：创新涉及品牌主体研发设计、生产、管理、营销、服务到市场应用的完整过程 4基本要求 SAC 对品牌价值创新要素开展评价时，应遵循GB/T29186.1中规定的总体原则和评价程序开展，在构 建评价指标体系、获取评价数据、测算评价结果、出具评价报告时需符合GB/T29186.1的相应要求；实 施评价的人员需具备GB/T29186.1中提出的能力要求。 5评价指标体系 5.1概述 品牌价值创新要素评价可从品牌创新管理能力、品牌创新发展能力和品牌创新效益水平三个方面 开展。 5.2指标体系构成 品牌价值创新要素评价指标体系详见图1。 1